2015年，中国游客到日本疯狂抢购马桶盖、电饭煲、电吹风、陶瓷菜刀的现象引起了全民热议。一方面反映了国人消费水平提升，对高品质的美好生活要求也日益提高；另一方面，也折射出了国人对自身制造大国产品的不自信。但短短数年间，我们已然看到了截然不同的变化：从李宁在国际时装秀上大放异彩，到故宫文创红透半边天，再到华为被冠以“国货之光”……

中国综合国力的快速提升，极大增强了国人的民族自信，对国货充满了认同感和自豪感，形成了中国传统文化与时尚潮流相融合的新国潮。中国，作为瓷砖制造国，近年来，创新能力和设计应用有了质的飞跃，但如何体现瓷砖产品在打造美好家居生活空间的重要功能，则成为了国货品牌的重要营销方向。

(图片来源：冠珠陶瓷官网，侵删)

"中国人的家"

通过场景式与消费者沟通

7月15日，一场由冠珠瓷砖携手优居，联合890新商学|吴晓波频道、吴巍Design、生活榜联合打造的“中国人的家”创意生活展闪现广州知名地标——花城汇，当天就吸引了网红、达人、设计师、市民前来打卡。

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冠珠瓷砖通过携手青年艺术家，在时下火爆的岩板产品上，运用国潮艺术创作了《粤潮，城市新生》主题背景墙。通过潮流艺术与传统文化的结合，潜移默化地向消费者传达了国货瓷砖在焕新中国家居上的重要地位。

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▲优居品牌副总裁陈燕飞（左二）、优居品牌华南总经理刘铭（左一）、新明珠陶瓷集团副总经理兼企划管理中心总经理高颂（中）、冠珠品牌常务副总经理潘瀚（右二）、新明珠陶瓷集团市场一部总监关建辉（右一）共同启动冠珠瓷砖×中国人的家战略。

在7月21日佛山潭洲陶瓷展上举行的“冠珠瓷砖×中国人的家”战略发布会上，优居品牌华南总经理刘铭讲述了中国家居行业近几年的显著变化也恰恰说明了这种沉浸式的产品体验才能让中国消费者深刻理解品牌升级的内涵。

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▲优居品牌华南总经理刘铭

“家居品牌跟用户的交流互动，不仅仅是品牌的互动，还是一个深度内容的互动，是一个场景的互动。”

作为国内家居营销服务商的优居，联合吴晓波频道推出了“新国货智造计划”，在这过程中发现，家居产品的材料属性，与其他领域的国货成品不一样，纯品牌的输出越来越难以形成消费者认知，需要更加空间化、结构化的展现。

于是优居联合合作伙伴升级打造了“中国人的家”这一新国货IP，通过国内优秀设计师将产品进行有机结合，形成整体空间，并通过快闪的方式，由2B到2C转变，实现了与消费者的直接沟通。

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▲冠珠瓷砖品牌常务副总经理潘瀚

“随着移动互联网时代的到来，我们需要跟消费者进行有温度的沟通，实际上就是要进行内容制造。”冠珠瓷砖品牌常务副总经理潘瀚在发布会上介绍，冠珠瓷砖和优居合作，打造‘中国人的家’，就是要跟中国的消费者沟通，传递品牌升级所带来的信息。

新国潮时代

国货瓷砖融入时尚家居

冠珠瓷砖作为一个拥有28年历史的知名品牌，拥有超2亿㎡/年的强大生产能力，产品创新引领行业潮流。冠珠瓷砖始终关注当下的时尚家居潮流，用高性能、高颜值的瓷砖打造更符合中国人的家居空间，是当之无愧的国货品牌。

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