抓住年轻人就是抓住未来， 随着2.6亿Z世代的快速崛起，品牌走年轻化道路势在必行。金秋九月，冠珠瓷砖用潮燃的方式再造“冠珠锦鲤节第三季”活动火爆之势，与年轻人彻底玩在一起，兼得声量和销量，微博#冠珠锦鲤节#话题曝光超1400W，也为冠珠瓷砖的品牌年轻化道路再添新里程。

(图片来源：冠珠瓷砖官网，侵删)

年轻人与冠珠品牌IP形象「小红砖」合影

玩转内容

冠珠瓷砖用一套“冠珠锦鲤操”，打响了第三季冠珠锦鲤节的“第一枪”！在当代年轻人的集体记忆里，像《雏鹰起飞》这样的广播体操势必占有一席之地，只要前奏一响，相信大家的DNA绝对立马就动了。借助广播体操这一形式，冠珠锦鲤操创意拉满青春回忆感，拉近与年轻消费者的距离，再将锦鲤节大促的相关政策巧妙植入，让用户对冠珠锦鲤节的产品介绍和优惠信息，留下深刻印象。

(图片来源：冠珠瓷砖官网，侵删)

回忆感十足的视频画面、朗朗上口的口号、轻松模仿的动作，快速吸引了用户注意力，冠珠锦鲤操借助广播体操这一形式刷屏全网，据统计，冠珠锦鲤操全网播放量合计高达92.8W。

冠珠锦鲤操

“经典的怀旧风与时髦的锦鲤结合得完全没毛病”，“电视机、广播体操、校园风，妥妥掀起一股怀旧风”“代入感太强，打工人在洗手间也跟着跳起来”......冠珠用怀旧又时髦的冠珠锦鲤操斩获了众多消费者的口碑，纷纷表示被冠珠瓷砖“种草”了！

(图片来源：冠珠瓷砖官网，侵删)

抖音花样秀

#撸起袖子一块搬砖抖音挑战赛造「搬砖」新姿势。网络时代，年轻人谈论自己的工作时，往往自嘲为“搬砖”，但是很少有人知道隐藏在“搬砖”背后的真正魅力：一种积极向上，对生活充热爱的力量。

(图片来源：冠珠瓷砖官网，侵删)

此次挑战赛，冠珠通过品牌超级符号“小红砖”的手势舞蹈，与用户粉丝以及核心消费者形成深度互动，同时传播关于“搬砖”的正能量精神，传递给用户一种积极向上的精神价值，活动一经上线便引来用户的热切参与，挑战赛话题视频播放次数超2000W。